(網(wǎng)經(jīng)社訊)當(dāng)前，文化數(shù)字化是國(guó)家文化領(lǐng)域的核心戰(zhàn)略，國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮重大影響和促進(jìn)作用，未來(lái)有可能催化出數(shù)萬(wàn)億級(jí)的產(chǎn)值。同時(shí)，國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略將極大改變文化產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)，也將進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其它部門(mén)的進(jìn)一步融合發(fā)展。
文化數(shù)字化戰(zhàn)略自2020年之后被確立為國(guó)家戰(zhàn)略。
《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線(xiàn)上演播等產(chǎn)業(yè)?！兑?guī)劃》強(qiáng)調(diào)，提升公共文化數(shù)字化水平，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，推動(dòng)科技賦能文化產(chǎn)業(yè)。
2022年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》；同年10月，黨的二十大提出要實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。
可以肯定的是，隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，文化在生產(chǎn)模式和消費(fèi)模式將發(fā)生極大的變化，文化和科技融合從單點(diǎn)走向復(fù)合立體化方向，從互聯(lián)網(wǎng)文化新業(yè)態(tài)走向復(fù)合型數(shù)字文化新業(yè)態(tài)模式，從單純線(xiàn)上的數(shù)字化走向虛擬共生無(wú)處不在的數(shù)字化。
對(duì)于文化管理部門(mén)和企業(yè)而言，如何認(rèn)知國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，又應(yīng)該如何考慮推動(dòng)本地區(qū)的文化數(shù)字化發(fā)展，或者在文化數(shù)字化戰(zhàn)略中抓住市場(chǎng)機(jī)遇呢？
作為長(zhǎng)期研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究機(jī)構(gòu)，新元智庫(kù)有著一些思考和建議。
從互聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)+（+互聯(lián)網(wǎng)）再到一體式數(shù)字化
文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展，可以劃分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是自2000年之后互聯(lián)網(wǎng)信息與內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)品與平臺(tái)的持續(xù)迭代發(fā)展，從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到BBS，從圖片到音視頻，從短視頻到直播，在2012年之后逐漸成為文化消費(fèi)的主流模式；第二個(gè)層次是廣電、出版、影視、演藝、文博文物、設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的數(shù)字化；第三個(gè)層次是線(xiàn)下文化消費(fèi)與線(xiàn)上文化消費(fèi)的數(shù)字一體化。
從我國(guó)文化數(shù)字化歷程來(lái)看，也大致可以劃分為三個(gè)階段：第一階段是單純互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)。第二階段是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的相互雙向融合，第三階段是線(xiàn)上線(xiàn)下一體化數(shù)字化，這個(gè)階段已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)+或者+互聯(lián)網(wǎng)，而是數(shù)字技術(shù)全面集成式應(yīng)用。
從發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，文化數(shù)字化包括了五個(gè)部分：最底層是數(shù)字化硬件基礎(chǔ)設(shè)施，包括人工智能技術(shù)工具和平臺(tái)、數(shù)據(jù)處理云服務(wù)平臺(tái)、VR/AR技術(shù)平臺(tái)、廣電影視數(shù)字化拍攝與傳播數(shù)字平臺(tái)、空間全息投影技術(shù)與設(shè)備等等；第二層是軟件工具層，主要涉及信息處理、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)等方面的軟件，包括影視3D特效軟件、三維建模軟件、智能圖形生成軟件、人工智能音視頻軟件等等，第三層是數(shù)字化內(nèi)容層和信息流；第四層是數(shù)字化產(chǎn)品層；第五層是數(shù)字化消費(fèi)終端層。
從早期的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再到信息技術(shù)再到數(shù)字技術(shù)，當(dāng)前文化數(shù)字化是數(shù)字技術(shù)的全面集成，下面簡(jiǎn)單就一些技術(shù)進(jìn)行分析。
上述表格只是簡(jiǎn)單的列出一部分?jǐn)?shù)字技術(shù)，從文化數(shù)字化發(fā)展過(guò)程來(lái)看，數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用分為三個(gè)層次：第一層次是單項(xiàng)技術(shù)工具，實(shí)現(xiàn)單個(gè)任務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)；第二層是多種任務(wù)型工具，第三層次是集成式技術(shù)平臺(tái)。
文化數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：第一層次是底層技術(shù)研發(fā)企業(yè)，第二層是技術(shù)工具開(kāi)發(fā)企業(yè)和硬件研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，第三層次是技術(shù)平臺(tái)式服務(wù)企業(yè)，第四層次是技術(shù)集成式服務(wù)企業(yè)，第五層次是工具或平臺(tái)使用企業(yè)，用于內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，可用于消費(fèi)者消費(fèi)的產(chǎn)品。
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，技術(shù)平臺(tái)成為一大亮點(diǎn)，可以分為兩個(gè)方面。一方面是基礎(chǔ)性開(kāi)發(fā)和支撐平臺(tái)，主要是指人工智能平臺(tái)和云服務(wù)平臺(tái)，主要為互聯(lián)網(wǎng)文娛企業(yè)、集成應(yīng)用性企業(yè)提供基礎(chǔ)性技術(shù)服務(wù)和能力，第二類(lèi)是SaaS軟件平臺(tái)。SaaS，是Software-as-a-Service的縮寫(xiě)名稱(chēng)，意思為軟件即服務(wù)，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供軟件服務(wù)。SaaS軟件平臺(tái)廣泛應(yīng)用在在線(xiàn)設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、影視動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域。
在文化數(shù)字化發(fā)展中，起到主導(dǎo)作用的包括游戲開(kāi)發(fā)引擎、虛擬現(xiàn)實(shí)引擎、視頻云平臺(tái)、數(shù)字人引擎、人工智能技術(shù)平臺(tái)、三維動(dòng)畫(huà)軟件等等。在相當(dāng)一些領(lǐng)域，關(guān)鍵性數(shù)字技術(shù)方面我國(guó)仍處于追趕歐美先進(jìn)技術(shù)水平階段，比如在游戲引擎方面，世界上最著名的現(xiàn)代3D引擎（“現(xiàn)代”指的是那些能夠達(dá)到目前3A游戲渲染水平的游戲引擎），除了Epic的Unreal和Unity，還有EA的Frostbite Engine、Activision Blizzard的IW引擎、ZeniMax的id Tech引擎、Crytek的CryEngine引擎、Take Two的Rage引擎、Valve的Source引擎、育碧的AnvilNext引擎，都是歐美企業(yè)開(kāi)發(fā)的。國(guó)內(nèi)只有網(wǎng)易和騰訊等少數(shù)自研的游戲引擎，市場(chǎng)占有率很低。
數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展整體趨勢(shì)是從專(zhuān)業(yè)化走向大眾化，從本地化走向云端化，從硬件化走向軟件化，從實(shí)體化走向虛擬化，從工具化走向平臺(tái)化、從數(shù)據(jù)化走向智能化。
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從專(zhuān)業(yè)化走向大眾化
影視編輯、視頻拍攝、動(dòng)畫(huà)制作、游戲設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)化工作由于數(shù)字技術(shù)工具的便捷性和傻瓜化從專(zhuān)業(yè)操作人員才能使用變成不需經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)人人可以使用，從而使得內(nèi)容轉(zhuǎn)化生產(chǎn)變成大眾化參與模式，也創(chuàng)造出大量新的就業(yè)機(jī)會(huì)。
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從本地化走向云端化
原本需要內(nèi)容生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)大量硬件和軟件在本地完成的工作，由于云服務(wù)的興起，可以在云端完成，節(jié)省大量單體投資，比如云渲染。
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從硬件化走向軟件化
大量的技術(shù)工作建立在遠(yuǎn)程軟件基礎(chǔ)上，軟件平臺(tái)重要性日益凸顯。
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從實(shí)體化走向虛擬化
原本需要通過(guò)在現(xiàn)實(shí)物理空間完成的工作越來(lái)越多的被虛擬數(shù)字技術(shù)所取代，虛擬數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用在影視、廣電、文旅等行業(yè)。
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從工具化走向平臺(tái)化
未來(lái)將有更多的創(chuàng)意生產(chǎn)性工具在技術(shù)平臺(tái)上完成，技術(shù)平臺(tái)的高度決定了文化數(shù)字化的高度，也將對(duì)未來(lái)文化內(nèi)容生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)的格局。
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從數(shù)據(jù)化走向智能化
基于大數(shù)據(jù)分析和人工智能，文化領(lǐng)域的再生產(chǎn)過(guò)程中的智能化應(yīng)用越來(lái)越多，在擁有海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，計(jì)算機(jī)輔助創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分發(fā)成為普遍現(xiàn)象。
國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下的數(shù)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)增量
自2018年起，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入時(shí)，專(zhuān)門(mén)發(fā)布文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)的數(shù)據(jù)，包括廣播電視集成播控，互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)，數(shù)字出版，其他文化藝術(shù)業(yè)，動(dòng)漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)，多媒體、游戲動(dòng)漫和數(shù)字出版軟件開(kāi)發(fā)，增值電信文化服務(wù)，其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)，版權(quán)和文化軟件服務(wù)，娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造，可穿戴智能文化設(shè)備制造和其他智能文化消費(fèi)設(shè)備制造。
從近年來(lái)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)可以看到，文化和科技融合下的新業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)的核心點(diǎn)。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已從2012年的18071億元增長(zhǎng)到2020年的44945億元，占GDP比重從3.36%增長(zhǎng)到4.43%，其中，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的行業(yè)營(yíng)收增速超過(guò)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)營(yíng)收平均約11%，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)提供重要力量。文化新業(yè)態(tài)營(yíng)收從2018年的2.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2021年的3.96萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)18.9%，其占文化企業(yè)營(yíng)收的比重從2018年的21.5%上升至2021年的33.3%。
按照2018年至2021年的數(shù)據(jù)計(jì)算，三年時(shí)間規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)收增量為1.86萬(wàn)億，如能以每年度5%的增速發(fā)展，則2030年數(shù)字文化新業(yè)態(tài)16個(gè)小類(lèi)規(guī)模以上企業(yè)將實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.77萬(wàn)億元，相比2021年實(shí)現(xiàn)增量將達(dá)到2.81萬(wàn)億元。如能以每年度8%的增速發(fā)展，則將2030年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.91萬(wàn)億元，相比2021年實(shí)現(xiàn)增量3.95萬(wàn)億元，可以實(shí)現(xiàn)翻一翻。
可以看出，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)未來(lái)數(shù)年將有可能創(chuàng)造出數(shù)萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)增量。
同時(shí)，從經(jīng)濟(jì)角度分析國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，可以看出目前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的16個(gè)文化新業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)，并沒(méi)有全部納入了文化數(shù)字化的企業(yè)收入。
這方面沒(méi)有納入統(tǒng)計(jì)的包括了部分文化數(shù)字化硬件基礎(chǔ)設(shè)施的生產(chǎn)與投資、文化數(shù)字化軟件開(kāi)發(fā)與服務(wù)、線(xiàn)下數(shù)字化文娛旅游服務(wù)、文化數(shù)據(jù)資源處理與存儲(chǔ)服務(wù)、電競(jìng)賽事與場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)等等。
舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)前相當(dāng)一部分線(xiàn)下文娛旅游空間結(jié)合數(shù)字化工具和內(nèi)容改造為沉浸式數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，以數(shù)字化、游戲化、內(nèi)容化為核心成為新型數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景。這些空間融合應(yīng)用了數(shù)字3D建模、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、數(shù)字動(dòng)畫(huà)等數(shù)字技術(shù)，所創(chuàng)造的收入理應(yīng)納入文化數(shù)字化的統(tǒng)計(jì)范疇。
截止2021年底，全國(guó)共有318家5A景區(qū)、1284個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)，全國(guó)博物館機(jī)構(gòu)數(shù)為5772個(gè)，全國(guó)共有革命博物館、紀(jì)念館超過(guò)1600家，全國(guó)共有藝術(shù)表演場(chǎng)館3093個(gè)，全國(guó)展覽館場(chǎng)館298座，目前有一部分場(chǎng)所已經(jīng)推出了數(shù)字化文化旅游消費(fèi)產(chǎn)品或項(xiàng)目。2019年全國(guó)景區(qū)門(mén)票收入約在1200億元，我國(guó)博物館收入約為324億元，演出門(mén)票收入在200億元左右。
另外，《2020年中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，2019年，中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目數(shù)量亦已達(dá)到1,100余項(xiàng)，覆蓋34類(lèi)業(yè)態(tài)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2015年2.0億元增長(zhǎng)至2019年48.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為121.6%，呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)，伴隨游戲設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、心理學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域在沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)不斷進(jìn)行高度融合和碰撞，沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目的模式和內(nèi)容亦將不斷迭代，預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從上面分析可以看出，線(xiàn)下數(shù)字化文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)未來(lái)極有可能創(chuàng)造出數(shù)千億元的營(yíng)收。
如果進(jìn)一步分析其它未納入統(tǒng)計(jì)的文化數(shù)字化領(lǐng)域，可以推測(cè)出在未來(lái)有著每年至少萬(wàn)億級(jí)以上的產(chǎn)業(yè)空間。
可見(jiàn)，從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略將在未來(lái)數(shù)年極大推動(dòng)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)乃至千萬(wàn)級(jí)的新增就業(yè)機(jī)會(huì)。
文化數(shù)字化的重點(diǎn)方向與產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)
當(dāng)前，我國(guó)文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重點(diǎn)方向包括八個(gè)方面：1、文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)化；2、媒體融合（廣電新聞出版的數(shù)字化生產(chǎn)和發(fā)行）；3、文化創(chuàng)作，包括文字、視頻、繪畫(huà)、設(shè)計(jì)等等；4、音視頻內(nèi)容生產(chǎn)；5、內(nèi)容審核；6、消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)分析；7、物理文化消費(fèi)空間數(shù)字化；8、演出或展覽。
從技術(shù)和模式角度分析，文化數(shù)字化戰(zhàn)略的可以概括為文化資源數(shù)據(jù)化、創(chuàng)作生產(chǎn)智能化、內(nèi)容分發(fā)跨平臺(tái)化、線(xiàn)下消費(fèi)沉浸數(shù)字化等等。
文化資源數(shù)據(jù)化方面，核心是建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系。
2021年3月公布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，專(zhuān)欄13“社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展工程”明確提出“分類(lèi)采集梳理文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系”。這是國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略并邁入全新發(fā)展的階段的重要標(biāo)志。
《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》明確，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。
創(chuàng)作生產(chǎn)智能化是在文化內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域包括但不限于新聞稿件智能化寫(xiě)作、音視頻內(nèi)容智能化生產(chǎn)（智能字幕、文本語(yǔ)音智能互換、自動(dòng)拆條等）、智能化在線(xiàn)圖形與建筑設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)內(nèi)容智能生產(chǎn)、虛擬數(shù)字人、內(nèi)容智能審核等等方面。
內(nèi)容分發(fā)跨平臺(tái)化指的是內(nèi)容在電視、手機(jī)、計(jì)算機(jī)、大屏級(jí)其它新型消費(fèi)終端的一體式分發(fā)，包括了文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等等內(nèi)容形式。
線(xiàn)下消費(fèi)沉浸游戲化是以互聯(lián)網(wǎng)游戲技術(shù)、文化IP在線(xiàn)下文化消費(fèi)空間中打造出新型文化消費(fèi)場(chǎng)景。這一方向也是國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要組成部門(mén)之一。
《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》提出了8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，其中第5條就是發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、在線(xiàn)在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。
近年來(lái)，隨著文化數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)很多熱點(diǎn)，催化出很多新業(yè)態(tài)、新模式和新企業(yè)。
新元智庫(kù)將從產(chǎn)業(yè)層、消費(fèi)層兩個(gè)方面分析數(shù)字文化新業(yè)態(tài)和新模式。
數(shù)字文化新業(yè)態(tài)在產(chǎn)業(yè)層上的核心價(jià)值體現(xiàn)在：第一，成本效率性，重在降低人工成本并且通過(guò)數(shù)字技術(shù)提高單位時(shí)間生產(chǎn)規(guī)模；第二是投資節(jié)省性，降低中小企業(yè)的硬件與軟件投資規(guī)模，從而降低使用成本；第三是提高一次性完成率，比如虛擬片場(chǎng)拍攝，通過(guò)動(dòng)作撲捉技術(shù)、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)等實(shí)現(xiàn)人物與虛擬場(chǎng)景實(shí)時(shí)合并，在實(shí)拍前完成現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)準(zhǔn)備事務(wù)，從而減少重復(fù)性工作和資金浪費(fèi)；第四層是資金使用效果提升，比如智能廣告投放，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)投放到目標(biāo)消費(fèi)人群；第五層是規(guī)模化與即時(shí)性：人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了部分領(lǐng)域的海量?jī)?nèi)容自動(dòng)化處理和生產(chǎn)。
按照產(chǎn)業(yè)鏈理論和數(shù)字文化新業(yè)態(tài)發(fā)展過(guò)程，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用在文化產(chǎn)業(yè)鏈方面產(chǎn)生了幾個(gè)重要的作用，一是產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸，出現(xiàn)一些新興產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)；二是產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)流程改變；三是產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分裂，原有一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。
數(shù)字文化新業(yè)態(tài)在消費(fèi)層上體現(xiàn)在：一是新型消費(fèi)產(chǎn)品，二是增強(qiáng)感官體驗(yàn)；三是創(chuàng)造收入。
文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重大作用與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施和推進(jìn)，其巨大作用將在以下幾個(gè)方面體現(xiàn)：
01
文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大改變，新產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，數(shù)字化是文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心。
“新業(yè)態(tài)-新模式-新產(chǎn)業(yè)”是文化數(shù)字化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本邏輯路徑。
1、數(shù)字技術(shù)孵化新業(yè)態(tài)：新業(yè)態(tài)是數(shù)字技術(shù)市場(chǎng)應(yīng)用的最初顯現(xiàn)。
2、新價(jià)值推動(dòng)新商業(yè)模式：新模式是創(chuàng)造新價(jià)值并被市場(chǎng)認(rèn)可的新業(yè)態(tài)。
3、 新模式企業(yè)集聚為新產(chǎn)業(yè)：新產(chǎn)業(yè)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)宏觀規(guī)模的判斷。
可見(jiàn)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進(jìn)將發(fā)生重大變化。
02
數(shù)字文化消費(fèi)成為消費(fèi)主流，線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)字一體化將傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化消費(fèi)。
未來(lái)數(shù)年，大多數(shù)文化消費(fèi)均將成為數(shù)字文化消費(fèi)或者數(shù)字文化消費(fèi)是其一部分，包括一些實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)，也將結(jié)合數(shù)字文化，比如文博文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合了手機(jī)視頻、AR游戲等，大多數(shù)消費(fèi)場(chǎng)景都是將實(shí)體產(chǎn)品消費(fèi)和虛擬產(chǎn)品消費(fèi)的結(jié)合。
03
數(shù)字文化將極大地改變消費(fèi)品業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、商業(yè)空間、旅游景區(qū)等行業(yè)，數(shù)字文化與其它產(chǎn)業(yè)融合深度進(jìn)一步加強(qiáng)。
當(dāng)前，眾多行業(yè)都和數(shù)字文化在融合上逐步深化，比如零售業(yè)中的電商直播、虛擬數(shù)字人導(dǎo)購(gòu)、服裝虛擬試穿等等，很多產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)模式發(fā)生著重大變革，文化數(shù)字化戰(zhàn)略不僅僅推動(dòng)了文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還推動(dòng)著很多產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
04
文化數(shù)字化戰(zhàn)略推動(dòng)著中華文化走向國(guó)際化，數(shù)字文化成為國(guó)際文化傳播的主要形式。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等成為文化出海的主流，同時(shí)中國(guó)企業(yè)研發(fā)推動(dòng)的數(shù)字文化消費(fèi)平臺(tái)已經(jīng)在海外占據(jù)相當(dāng)比例市場(chǎng)份額。
05
文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了文化再生和數(shù)字孿生，中華傳統(tǒng)文化傳承保護(hù)發(fā)生革命性變化。
當(dāng)前，我國(guó)文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進(jìn)中，在政策推動(dòng)上持續(xù)加大力度，各省市也在十四五規(guī)劃中列為文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的核心方向。
然而，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，存在著不均衡、不匹配、不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、重應(yīng)用輕研發(fā)：應(yīng)該看到，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)的數(shù)字技術(shù)性工作是集成應(yīng)用性，底層技術(shù)研發(fā)投入不足，大多數(shù)關(guān)鍵性技術(shù)平臺(tái)來(lái)源于歐美企業(yè)。
2、重內(nèi)容輕場(chǎng)景：大多數(shù)規(guī)劃中提到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，只是將網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等作為規(guī)劃重點(diǎn)，而在數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景上缺少規(guī)劃。
3、重消費(fèi)端輕產(chǎn)業(yè)層：大多數(shù)政策制定者將數(shù)字文化消費(fèi)產(chǎn)品作為重點(diǎn)推動(dòng)方向，但是對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)層新業(yè)態(tài)、新模式的重要性認(rèn)識(shí)不足。
4、重硬件輕軟件：數(shù)字技術(shù)是硬件和軟件的集合，大多數(shù)政策制定者把關(guān)注度放在硬件，對(duì)數(shù)字文化的后臺(tái)軟件、中臺(tái)技術(shù)平臺(tái)、前臺(tái)技術(shù)工具的作用認(rèn)識(shí)不足。
5、重文化輕科技：文化主管部門(mén)更重視文化內(nèi)容生產(chǎn)傳播型企業(yè)，在政策上對(duì)數(shù)字技術(shù)研發(fā)、集成服務(wù)型企業(yè)關(guān)注度不足。
省市部門(mén)推動(dòng)文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施的建議
從前面分析，國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略在省市層面上實(shí)施，需要注重一下方面：
加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制訂推動(dòng)文化數(shù)字化的整體規(guī)劃和相關(guān)政策文件。整體規(guī)劃和政策推動(dòng)是地方文化數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵，建議針對(duì)文化數(shù)字化和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制訂專(zhuān)項(xiàng)措施。
加快基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，推動(dòng)人工智能、云服務(wù)、數(shù)字人、大數(shù)據(jù)等文化數(shù)字化設(shè)施投資。引導(dǎo)中大型互聯(lián)網(wǎng)、通訊電信等企業(yè)投資區(qū)域性基礎(chǔ)性技術(shù)平臺(tái)，推動(dòng)基礎(chǔ)性技術(shù)平臺(tái)企業(yè)降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
圍繞數(shù)字文化新業(yè)態(tài)和數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景推動(dòng)文化數(shù)字化戰(zhàn)略。推動(dòng)數(shù)字文化新業(yè)態(tài)和發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景，發(fā)動(dòng)線(xiàn)下文化場(chǎng)所積極尋求數(shù)字文化企業(yè)的合作，推動(dòng)數(shù)字文化企業(yè)研發(fā)數(shù)字核心技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字文化企業(yè)積極參與數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)。
加大優(yōu)質(zhì)企業(yè)扶持，引導(dǎo)文化企業(yè)發(fā)展數(shù)字化文化新業(yè)態(tài)和新模式，引導(dǎo)社會(huì)資本投資。
加快公共文化服務(wù)數(shù)字化服務(wù)水平提升，推動(dòng)公共文化機(jī)構(gòu)與數(shù)字文化企業(yè)的合作。
強(qiáng)化技術(shù)支撐，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意共性、關(guān)鍵技術(shù)原創(chuàng)研發(fā)和集成應(yīng)用。文化數(shù)字化的基礎(chǔ)是數(shù)字核心技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，需要針對(duì)不同的場(chǎng)景進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新性應(yīng)用，政府相關(guān)部門(mén)可以牽頭組織跨界聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，鼓勵(lì)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)的跨界實(shí)踐。
推動(dòng)校企聯(lián)合培養(yǎng)重點(diǎn)稀缺領(lǐng)域人才，建設(shè)文化數(shù)字化創(chuàng)新人才隊(duì)伍。推動(dòng)政、產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)動(dòng)，打通人才培育、技術(shù)研發(fā)、科研轉(zhuǎn)化通道，以“產(chǎn)學(xué)研用”融合方式助力數(shù)字化人才培養(yǎng)。加強(qiáng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型、技能型文化科技跨界人才培養(yǎng)，吸引計(jì)算機(jī)、人工智能、自動(dòng)化、通信技術(shù)等相關(guān)學(xué)科優(yōu)秀人才，鼓勵(lì)企業(yè)與高等院校、科研機(jī)構(gòu)共建人才培養(yǎng)基地。
